自5月28日以來，日本動(dòng)畫電影《哆啦A夢 伴我同行》在中國上映已經(jīng)11天，累計(jì)排片約28萬場、獲得票房逾4.5億元，每日排片率均超過25%——換個(gè)形象的說法，如果按照當(dāng)下全國銀幕數(shù)約2.6萬塊計(jì)算，藍(lán)胖子差不多每天都在中國每塊銀幕上溜達(dá)一回，演繹它和它的小伙伴們的故事，并已被約1200萬人次以上的觀眾看到。說它是繼高倉健之后，最受中國人歡迎的大銀幕明星，應(yīng)該沒什么異議。

《哆啦A夢 伴我同行》上映前，中國發(fā)行方曾出過一張題為《大雄，你先撤》的海報(bào)，內(nèi)容是好萊塢各票超級(jí)英雄集結(jié)為伍，人山人海凹成各種造型，冷兵器熱兵器超級(jí)武器好不晃眼，藍(lán)胖子手拿板磚，只以身高129.3cm體重129.3公斤的圓柱形背影和一句“大雄，你先撤”孤身面對。就當(dāng)前趨勢來看，這一役哆啦A夢贏定了。這部影片毫無懸念將成為2002年中國電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，在中國市場上公映的中外動(dòng)畫片中最有市場號(hào)召力的一部。

(資料圖：《哆啦A夢 伴我同行》海報(bào))

藍(lán)胖子的故事盡人皆知——恨祖宗不成鋼的主人野比世修，托付自己的“萌寵”、質(zhì)檢不過關(guān)的瑕疵品機(jī)器人哆啦A夢從22世紀(jì)穿越到20世紀(jì)，不斷拿出各種未來世界的神奇道具，來幫蠢矬窮的高祖、小學(xué)生大雄對付各種問題，以便改變家族命運(yùn)。盡管大雄總是因?yàn)闆]有正確使用道具導(dǎo)致囧態(tài)百出，最終屌絲逆襲，還是娶到了女神靜香，獲得了幸福。藍(lán)胖子兼具高科技治愈系暖男性格和天文地理歷史物理化學(xué)生物無所不包的科普功能，是1970年漫畫家藤子•F•不二雄根據(jù)自己兒時(shí)夢想創(chuàng)作的，他小學(xué)是個(gè)整天不著調(diào)夢想有超能機(jī)器人的差等生。

藍(lán)胖子吸引的不僅僅是差等生。自1969年出版漫畫以來，無論在漫畫、電視動(dòng)畫、電影版還是周邊產(chǎn)品都成績斐然，是非常成功的典型IP。尤其電影版《哆啦A夢》從1980年起在每年3月的日本春假時(shí)上映一部，雖然故事早都被爛熟于胸，每年仍能吸引超百萬人次的觀眾。所以累積到2013年，哆啦A夢在日本的電影觀眾竟然已經(jīng)超過1億人次。雖然不知道《哆啦A夢》是不是各種穿越片的祖型，但2014年的極度燒腦級(jí)科幻大片《星際穿越》，有論者考證該片多處槽點(diǎn)均來自2009年版《哆啦A夢 新大雄的宇宙開拓史》，所以被戲稱為后者的真人版。

藍(lán)胖子是有身份的人——它真的有身份證。2012年，藍(lán)胖子負(fù)100歲的時(shí)候，日本川崎市長給它發(fā)了身份證（住民票），確認(rèn)它為特別居民。早在有身份證之前，藍(lán)胖子就走著高大上的社交路線。2008年3月，它獲日本外務(wù)省大臣親自任命，成為以動(dòng)畫人物擔(dān)任日本文化大使的第一人。2013年，它領(lǐng)銜助力日本申奧成功。它還受到日本首相鳩山由紀(jì)夫的青睞。就連中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)，在2014年11月考察杭州時(shí)，也親自花100元買了個(gè)哆啦A夢粘土玩偶。

(資料圖：哆啦A夢的住民票)

藍(lán)胖子在中國也是走群眾路線的一把好手。除了學(xué)名哆啦A夢和昵稱藍(lán)胖子，它有多個(gè)藝名，如“機(jī)器貓”、“阿蒙”、“叮當(dāng)”等，折射了它從1980年代起以漫畫書、1990年代以電視動(dòng)畫片形式被大范圍引進(jìn)的歷史，也成為從“70后”到“00后”都熟悉的跨代際暖男。以2005年為開端，2007年上映的《哆啦A夢 大雄的恐龍》人次101萬，2008年上映的《哆啦A 夢 大雄的奇幻大冒險(xiǎn)》人次67.7萬，成績均值得稱道。

對于中國市場而言，《哆啦A夢 伴我同行》不僅僅是一部動(dòng)畫電影，為此炸鍋的也當(dāng)然不僅僅是中國的電影院。早在2014年中，就聽說已有六七家版權(quán)代理商在爭奪3D版動(dòng)畫電影《哆啦A夢 伴我同行》的中國公映權(quán)，下半年時(shí)得到了已名花有主的消息。隨后，中影公司確定引進(jìn)的消息傳出來，令人一振了精神。實(shí)話說，《哆啦A夢 伴我同行》能被引進(jìn)并獲得這樣的票房，是在意料之外的。

說是意料之外，一是沒想到《哆啦A夢》能這么快回歸中國銀幕。自2012年以來，主管部門一直堅(jiān)持“多樣化、多國別”的外國電影引進(jìn)方針，但是觀眾始終對日本電影持極其保守的態(tài)度。一個(gè)例證就是，即使在兩國摩擦最為激烈之時(shí)，日本元素也未曾在中國電影市場銷聲匿跡：2013年上映的中日合拍片《甜心巧克力》講述志玲姐姐的跨國戀，2014年上映的中日合拍片《深夜前的五分鐘》由三浦春馬和劉詩詩演繹愛情，2014年還有由中方出品的電影版《聰明的一休》等等。但是這些影片均無法逃脫慘淡市場反響的命運(yùn)。民意的信心直接導(dǎo)致了進(jìn)口日本電影的持續(xù)不在場。

二是沒想到輿論對《哆啦A夢 伴我同行》表現(xiàn)出極大的寬容度。就在近前的2014年8月，藍(lán)胖子曾亮相成都專門舉辦的免費(fèi)主題展，不日后當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙《成都日報(bào)》9月25日第二版頭條以《警惕哆啦A夢蒙蔽我們的雙眼》為題刊發(fā)評(píng)論文章，指責(zé)藍(lán)胖子表面奉行所謂“尊重和友誼”，實(shí)則“背后隱含極強(qiáng)的政治意義”。附和的還有成都多家報(bào)紙。這種語調(diào)不禁使人聯(lián)想到安東尼奧尼的紀(jì)錄電影《中國》曾被批駁為“惡毒的用心、卑劣的手法”，讀罷只感自己“很傻很天真”。而這一次，除了營銷方面能夠挺直腰板兒大方打廣告，客觀方面的江蘇衛(wèi)視電影映前真人秀節(jié)目《一票難求》推出了《哆啦A夢 伴我同行》特別節(jié)目，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體也紛紛點(diǎn)贊。

三是沒想到《哆啦A夢 伴我同行》能在短短幾日就獲得市場高度認(rèn)可。中國每年公映的進(jìn)口電影配額約64部，其中34部為當(dāng)年度分賬影片，市場出于回報(bào)率考慮，會(huì)多進(jìn)口能產(chǎn)出高票房的高新技術(shù)格式影片，近年來有約20部以上是美國大片。另外30部被稱為“批片”，顧名思義也就是低價(jià)批發(fā)來的，因?yàn)槎际峭昱f片一次性買斷上映版權(quán)無需分賬。批片受新鮮度影響，市場風(fēng)險(xiǎn)不小，既有票房黑馬也有資質(zhì)甚高成績平庸者。即使是其他國家的引進(jìn)片，也常常前景莫測——伊朗的《一次別離》這樣的口碑之作僅有500萬元票房，而近期上映的印度優(yōu)秀電影《我的個(gè)神啊》票房已約1億元了?！抖呃睞夢 伴我同行》是按照批片方式引進(jìn)的2014年舊片，盜版已經(jīng)通過非法視頻網(wǎng)站等渠道廣為流傳，分流了一定市場。目前的走勢實(shí)在有些猛。

話說回來，這樣的成績也可以說是情理之中。

一是從影片本身的成色來看，哆啦A夢橫穿過去與未來、任意本土與海外，征服蠢矬窮與精帥富，圓了幾代人的童年夢想?！抖呃睞夢 伴我同行》是為了紀(jì)念藍(lán)胖子的爹、藤子•F•不二雄誕辰80周年拍的，自然不能和每年都上映的大路貨版本同日而語。這一次片方祭出兩面大旗，首先是首次做成3D版本，圓滾滾的藍(lán)胖子瞬間秒殺各類動(dòng)畫人物形象；其次是找來了當(dāng)前日本最賣座、最受爭議的多面手導(dǎo)演山崎貴，所以2014年在日本本土推出時(shí)獲得過票房排名第二的佳績。

二是在吉卜力動(dòng)畫電影引進(jìn)無望的前提下，《哆啦A夢》無疑是進(jìn)口日本影片最為穩(wěn)妥的題材。

第三，當(dāng)然是最重要的——氛圍。想一想習(xí)大大在2014年10月文藝工作座談會(huì)講話上談到進(jìn)口電影時(shí)的胸襟，“一帶一路”戰(zhàn)略，想一想2015年5月習(xí)大大會(huì)見日本3000人友好訪華團(tuán)，想一想兩國的文化交流尤其是電影交流史，關(guān)于藍(lán)胖子今后仍能夠繼續(xù)伴我們同行，也沒有什么不在情理之中的。

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